01
Como se constrói audiência
De zero a cem mil seguidores sem verba, até a marca que eu cobria me contratar. O que dá para copiar disso na sua realidade, com o que você já tem na mão hoje.
01 · O começo
Antes de dar certo, deu bem errado.
Matheus Horácio é comunicador e Creative Lead do The Chosen Brasil. Trabalha com conteúdo digital há mais de dez anos. Esta é a ordem em que as coisas aconteceram.
Em 2016 eu tinha um canal no YouTube com mais de 20 mil inscritos e milhões de visualizações, legendando e dublando vídeo. Perdi tudo por direitos autorais. Vieram os strikes e o canal caiu. Demorei anos para entender que aquilo me libertou e me possibilitou iniciar outros projetos.
Em 2020 eu conheci The Chosen. Vi uma série sobre um Jesus e personagens humanos que, naquele momento, ainda não era o normal. Hoje é. A série naturalizou isso.
Em 2021 eu decidi uma coisa em voz alta: eu vou ser o maior portal de The Chosen da América Latina. Blog, YouTube, Instagram, Facebook e TikTok. Sem verba, sem equipe e sem a permissão de ninguém.
Criei um ecossistema que entregava conteúdo de valor para os fãs da série. Teve momentos que o blog ultrapassou a marca de cem mil visualizações mensais. As redes sociais passaram de cem mil seguidores.
02 · A contratação
Em 2022 a série me chamou.
Quando o The Chosen conheceu o trabalho que eu já vinha construindo, me convidou para fazer parte do primeiro time no Brasil. Éramos apenas duas pessoas e começamos sem um manual pronto, sem calendário editorial e sem uma estrutura definida para as redes sociais.
Como organização e processos sempre fizeram parte da minha forma de trabalhar, assumi essa frente. Criei o calendário editorial, organizei os fluxos e ajudei a construir a estrutura que orienta o conteúdo de The Chosen no Brasil até hoje.
Naquela época, a série ainda não tinha nem uma fração do reconhecimento que tem hoje. Por isso, eu estava sempre atento a oportunidades que pudessem apresentá-la a mais pessoas.
Foi quando uma trend do Neymar começou a dominar o meu For You. Um filtro fazia parecer que a pessoa tinha tirado uma selfie com ele, e milhares de pessoas estavam usando.
Então pensei: se funciona com um jogador de futebol, por que não funcionaria com Jesus?
A partir dessa ideia, criei um filtro usando imagens do Jesus da série. O resultado foi mais de 11 milhões de aberturas no Instagram e seis mil vídeos publicados no TikTok, tudo isso sem um centavo de mídia paga.
Essa experiência me ensinou algo que levo comigo até hoje: as pessoas não querem apenas receber a sua mensagem. Elas querem uma ferramenta para expressar a própria mensagem.
03 · A queda e a volta
Fazer tudo funcionava. Até parar de funcionar.
Em 2024 eu tive um burnout e fiquei três meses afastado. Foi tudo ou nada, e eu não sabia se voltaria.
O burnout não foi o fracasso. O fracasso foi fazer tudo sozinho. O burnout foi a conta chegando.
Depois de muitos livros, reflexão e terapia, eu voltei. E, pasmem, voltei promovido. Aí veio a parte difícil: entregar o operacional que era meu. Aprendi a delegar depois de quebrar por não delegar.
Hoje lidero várias pessoas e respondo pela criação do The Chosen Brasil. Os elogios que hoje recebo como gestor vieram depois de muita crítica. Eu errei bastante e aprendi.
É por isso que, quando me chamam para falar sobre processo e delegação, eu não estou dando opinião. Estou mostrando cicatriz.
04 · O que eu construí
+10 anosde trabalho no digital
+5 mide seguidores nas redes do The Chosen Brasil
+1 bide visualizações nas redes sociais
3,7 misó no Instagram, mais do que a conta principal dos Estados Unidos
1 mide inscritos no YouTube do The Chosen Brasil
54%dos brasileiros conhecem a série. Nos Estados Unidos são 38%
11 mide aberturas do filtro que eu criei, sem mídia paga
+8 hpor mês devolvidas a cada pessoa do time depois que automatizei fluxos de trabalho
Nada disso foi feito por uma pessoa só. São as estratégias de lançamento das temporadas 3, 4 e 5 no Brasil, executadas por um time que eu ajudei a montar e que hoje eu lidero.
05 · Sobre o que eu falo
02
O que seu time faria com 8 horas a mais por mês
Como sair do operacional sem quebrar no caminho. Delegação, processo e automação contados por quem aprendeu do jeito difícil.
03
Você não precisa de mais informação
O excesso sufoca a criatividade. Por que curadoria e silêncio produzem mais ideia do que mais um framework.
Já palestrei no 12º Seminário de Comunicação Social da Arquidiocese do Rio de Janeiro, e no Movimento Encontrão em Curitiba.
Igrejas, ONGs e projetos sociais
Fazer isso pelo amor ao evangelho é um privilégio, não um sacrifício. Não cobro cachê para falar em igrejas, ONGs e projetos sem fins lucrativos.Sem cachê. Com propósito.
Empresas e organizações
Conhecimento estratégico também deve chegar ao ambiente corporativo, porque boas ideias merecem circular, provocar e gerar transformação. Vamos conversar e entender como posso contribuir com o seu evento.Estratégia com significado.
* Em qualquer contexto, deslocamento, alimentação e hospedagem ficam por conta da organização anfitriã.
07 · Quem trabalha comigo
“Uma das mentes mais criativas e estratégicas que já conheci, mas, principalmente, com clareza sobre como transformar isso em resultado.”
David CavalcanteOperations Lead no The Chosen Brasil
“Sua capacidade de estruturar processos claros, definir fluxos e organizar prioridades cria um ambiente mais eficiente, produtivo e sustentável.”
Barbara CordeliAudiovisual Productions no The Chosen Brasil
“Não guarda conhecimento para si. Orienta, capacita e incentiva as pessoas ao seu redor a pensarem de forma autônoma.”
Fabricia ErlerContent Creator e Community Manager no The Chosen Brasil
“Uma habilidade rara de ver caminhos onde ainda não existe nada, e de transformar ideias em algo real, executável e estratégico.”
Rafaela CaroCommunication Coordinator no The Chosen Brasil
08 · A jornada em fotos
09 · Dúvidas frequentes
Quem é Matheus Horácio?
Matheus Horácio é comunicador e Creative Lead do The Chosen Brasil, residente em Londrina, no Paraná. Trabalha com conteúdo digital há mais de dez anos. Como fã, criou o maior portal brasileiro sobre a série The Chosen, passando de cem mil seguidores nas redes sociais e cem mil visualizações mensais no blog, e foi contratado pela própria série em outubro de 2022. Hoje lidera a criação do The Chosen Brasil e palestra sobre construção de audiência, comunidade e processo criativo.
Sobre o que Matheus Horácio palestra?
São três temas. O primeiro é como construir audiência do zero e sem verba. O segundo é como sair do operacional através de delegação, processo e automação. O terceiro é por que o excesso de informação sufoca a criatividade. As palestras duram de 40 a 60 minutos e atendem eventos e congressos, lideranças de times criativos, igrejas e empresas.
Matheus Horácio cobra cachê para palestrar?
Não. Matheus Horácio não cobra cachê para palestrar, nem em igrejas, ONGs e projetos sem fins lucrativos, nem em empresas e organizações. Em qualquer contexto, deslocamento, alimentação e hospedagem ficam por conta da organização anfitriã.
Onde Matheus Horácio já falou?
Palestrou sobre comunicação no 12º Seminário de Comunicação Social da Arquidiocese do Rio de Janeiro, e no Movimento Encontrão em Curitiba. Também já participou de entrevistas e podcasts, entre eles JesusCopy, Bacon 161, Santo Café e Gospel Channel Brasil.
Qual é a experiência profissional de Matheus Horácio?
Com mais de 10 anos de experiência no mercado digital, Matheus Horácio tem no The Chosen um dos principais destaques de sua trajetória. Entrou no The Chosen Brasil em outubro de 2022 como Social Media Manager, quando a equipe era formada por apenas duas pessoas. Em agosto de 2024, foi promovido a Content Manager e, em janeiro de 2026, a Creative Lead. Ao longo dessa trajetória, criou o calendário editorial e a estrutura de conteúdo que seguem sendo utilizados pela equipe até hoje. Também é responsável pela criação de filtros para Instagram e Tiktok que, juntos, já ultrapassaram 11 milhões de aberturas de forma orgânica, sem investimento em mídia, e pela automação de fluxos de trabalho da equipe, que devolveu mais de 8 horas mensais para cada integrante.
Como convidar Matheus Horácio para um evento?
Por e-mail, em MatheusHoracio.Contato@gmail.com, informando o evento, a data, a cidade e quem é o público. A agenda de 2026 está aberta.
